Aquest inici de tardor ens porta novetats tecnològiques que van des de regulacions sobre publicitat amb influencers fins a intel·ligències artificials que t’organitzen la vida, passant pels primers graduats en IA a casa nostra, vincles emocionals amb bots de conversa, i altres notícies per estar al dia dels reptes i dilemes que la tecnologia planteja a la nostra societat.
01. Publicitat amb filtres:
el nou codi que regula els influencers
L’Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial (AUTOCONTROL) ha publicat una guia pionera per assegurar que la publicitat feta a través d’influencers sigui clara i identificable. El Codi de conducta sobre l’ús d’influencers en la publicitat obliga a indicar de manera visible quan un contingut és patrocinat i recorda que, en el cas de medicaments o productes sanitaris, aquest tipus de promoció està totalment prohibida. Una mesura que busca posar ordre en un entorn digital on els límits entre opinió, recomanació i publicitat sovint es difuminen.
02. Sora 2:
vídeos amb veu i so creats per IA
OpenAI llança Sora 2, una versió avançada del seu model de vídeo generatiu que integra veu sincronitzada, efectes sonors i ambient. Ara pots pujar una imatge pròpia i fins i tot utilitzar la teva cara i veu —amb verificació d’identitat— per aparèixer en els vídeos. A més, Sora 2 ofereix una millora en la física dels objectes i en la coherència narrativa entre escenes, i permet definir estils visuals (realista, cinematogràfic, anime…) segons les teves instruccions. De moment està en fase beta i només està disponible per invitació, als EUA i el Canadà.
03. YouTube impulsa la música amb IA
per als creadors
YouTube ha presentat noves eines d’intel·ligència artificial enfocades a la creació de música i contingut per a Shorts, els vídeos curts i verticals de la plataforma. La funció Speech to Song transforma diàlegs en pistes musicals, personalitzables segons l’estil. També permet generar pistes instrumentals lliures de drets amb indicacions de text. Les creacions inclouen marques d’aigua i etiquetes per garantir transparència.
04. La Comissió Europea destina 600 M€
a empreses emergents per a gigafactories d’IA
La Comissió Europea ha reservat 600 milions d’euros per fomentar l’accés d’empreses emergents i personal científic a les futures gigafactories d’intel·ligència artificial a la Unió Europea. Aquesta iniciativa forma part de l’estratègia per situar Europa al capdavant de la recerca científica en el camp de la IA. Entre els projectes presentats, destaca el liderat per Telefónica a Móra la Nova (Ribera d’Ebre), que competirà amb 76 projectes més.
05. ChatGPT Pulse:
el teu resum diari personalitzat
OpenAI estrena ChatGPT Pulse, una eina que cada matí t’ofereix un resum personalitzat en forma de targetes temàtiques amb informació rellevant basada en els teus interessos i activitats recents. Aquesta funcionalitat s’alimenta dels xats, comentaris i aplicacions connectades a ChatGPT, com el calendari o el correu electrònic. Per exemple, pot suggerir-te una agenda de reunió, recordar-te comprar un regal d’aniversari o recomanar-te restaurants per a un viatge programat. La nova experiència està pensada per anticipar-se a les teves necessitats, més enllà de respondre les teves sol·licituds.
06. Més videojocs en català:
la demanda creix entre els joves
Segons un estudi encarregat per Òmnium Cultural, més del 56% dels joves d’entre 18 i 34 anys consideren insuficient l’oferta de videojocs en català. L’informe també destaca que el 52% desitja més cinema en la nostra llengua. A més, només el 53% dels joves de zones rurals se senten satisfets amb la seva vida cultural, i un 64% afirma que no participa en actes culturals perquè els considera massa cars.
07. Quan els bots de conversa generen vincles emocionals
Un estudi del MIT Media Lab revela que moltes persones desenvolupen vincles emocionals amb bots de conversa sense buscar-ho. En una anàlisi de publicacions al subreddit r/MyBoyfriendIsAI, només el 6,5 % dels participants cercaven activament una relació romàntica amb una IA; malgrat això, molts compartien experiències de connexió emocional profunda amb aquests companys artificials.
08. Els primers graduats en IA a Catalunya
Els primers estudiants del Grau en Intel·ligència Artificial a Catalunya, de la UPC i la UAB, s’incorporen al mercat laboral. La nota de tall del grau supera els 11 punts sobre 14 i el 30% dels estudiants són dones. Alguns ja treballen en genètica, detecció mèdica o optimització de processos. Les empreses els contracten abans d’acabar els estudis per la gran demanda de professionals en IA. Aquest grau apunta a transformar els sectors com la medicina, la moda i la música.
09. Les xarxes socials
van començar a morir el 2022
Segons un estudi recent del Financial Times, l’ús de les xarxes socials va assolir el punt màxim el 2022 i ha anat disminuint des de llavors, especialment entre els joves de 16 a 24 anys. Aquest canvi es deu a la saturació de contingut generat per IA, conegut com a AI slop, que ha reduït la qualitat i l’interès en aquestes plataformes. Com a resultat, molts usuaris han deixat de publicar activament i han convertit les xarxes en espais de consum passiu més que d’interacció social. Aquesta tendència ha portat a la creació de noves xarxes socials amb contingut generat exclusivament per IA, que busquen omplir el buit deixat pel declivi de les tradicionals.
10. GeoSpy:
la IA que revela la teva ubicació a partir d’una foto
GeoSpy és una eina d’intel·ligència artificial capaç de determinar la ubicació exacta d’una imatge només analitzant-ne els píxels, sense necessitat de metadades ni GPS. Amb una precisió superior al 85% i un marge d’error inferior a 100 metres, pot identificar llocs fins i tot a partir de detalls com el disseny d’un fanal o el tipus de vegetació. Aquesta capacitat ha suscitat preocupacions sobre la privacitat, ja que transforma cada imatge en una possible pista sobre la nostra localització.
EL MES ANTERIOR
Les notícies dels mes de setembre
que hauries de llegir
Cultura Digital, setembre 2025
Cultura Digital
Direcció General d'Innovació i Cultura Digital