Fresc & Freak: desembre

Fresc & Freak és una secció mensual que vol recollir notícies curioses, estranyes, divertides, i potser no directament relacionades amb la tecnologia però sí amb el món transmèdia i amb la innovació, amb un resultat freak i creatiu.

 

Llegeix més »

Còctels virtuals? Doncs sí. Vocktail és un aparell que permet als usuaris crear un “còctel virtual” personalitzats que te el gust, l’olor i l’aspecte d’una beguda real. Consisteix en una copa de còctel amb una base impresa en 3D. Aquesta base conté el mòdul de control electrònic i tres micro bombes d’aire connectades a tres cartutxos d’olor. Dos elèctrodes de plata a la vora del vidre proporcionen corrents elèctriques controlades de diferents magnituds i freqüències a la punta de la llengua per tal de simular sensacions salades o amargues que afecten el sabor de la beguda. Una app permet als usuaris crear sabors virtuals personalitzats configurant de forma remota els estímuls del gust, l’olfacte i el color a través de Bluetooth. I sense emborratxar-te!!!

I continuant amb les virtualitats, aquí tenim la Màquina d’Al·lucinacions. Creada pel Centre Sackler per a la Ciència de la Consciència, utilitza la realitat virtual per crear una experiència d’alteració de consciència propera a les drogues (però sense prendre res, és clar). A la realitat virtual s’uneix el machine learning i un algoritme d’intel·ligència artificial. Aquest projecte forma part d’un estudi sobre com el cervell crea i processa imatges visuals, i te similaritats amb la paridòlia, el fenòmen que fa que la gent vegi a Jesús a la torrada o cares als núvols.

Audi Norway ha encarregat a l’artista Anne-Li Karlsson que il·lustri la visió de la marca de cotxes sobre el futur de la mobilitat urbana a través d’una ciutat 3D. Electric Story mostra com la tinta elèctrica pot portar energia a una ciutat feta totalment de paper. L’energia de la ciutat de paper la proporciona l’e-tron, un tipus de bateria que trobarem aviat als cotxes Audi. El vídeo és preciós. No us el perdeu!

Mireu aquesta imatge. És un gif i, com sabeu, els gifs no tenen so. Però hi ha molta gent que diu que sent el soroll que fa la torre quan salta. Lisa DeBruine, professora de Neurociència i Psicologia de la Universitat de Glasgow, va compartir la imatge a twitter aquest desembre i preguntava si algú expert en percepció visual sabia perquè podia escoltar el soroll que feia el gif. La resposta és que el cervell anticipa el soroll, aplica el coneixement que ja te prèviament. Una torre que salta i quan cau fa tremolar la terra ha de fer soroll, i molt!!! Així que encara que la imatge no tingui so, el cervell omple el buit i et fa sentir-lo. La professora DeBruine va fer una enquesta per twitter i el 70% van respondre que sí que ho sentien. Ho expliquen en aquest article. I vosaltres? Sentiu com tremola la terra?

Una mirada personal sobre el MIRA, el festival de les arts digitals

El MIRA, el festival d’arts digitals, ha tornat a passar per Barcelona, i ja són 7 edicions! Com cada any, ens ha portat música, reflexió, tecnologia, llums, projectes, vídeos, instal·lacions, pensament, immersió… Tot això i molt més en només tres dies. Us expliquem què hi vam veure des d’una mirada molt personal.

El Festival va començar dijous 9 de novembre amb una tarda de conferències, taules rodones i presentacions de projectes sota el lema “Tecnologia amb un propòsit”. I amb aquest propòsit es va parlar bastant de medi ambient i de tecnologia relacionada amb la natura. No volem fer-vos aquí un recompte de tot el que es va dir, moltes coses i molt interessants, sinó un recull de coses que ens van agradar i que ens van sorprendre.

Vam tenir el gran plaer de tornar a escoltar els representants de dos projectes que ens agraden molt i que mirem de seguir. El primer, Domestic Data Streamers. Tots, absolutament tots els seus projectes són interessants i fan reflexionar. Posen les dades a un nivell artístic per tal de fer-les més evidents i fàcilment llegibles, però també tremendament artístiques i envoltades d’experiència. Van explicar el projecte Making Visible the Invisible, fet per a UNICEF a les Nacions Unides. La hipòtesi sobre la qual van basar el treball és que els problemes que no es mesuren sovint romanen sense resoldre. La comprensió de la situació actual dels infants i els seus problemes és fonamental per millorar el futur. Per això van crear una màquina del temps on els delegats a les Nacions Unides podien trobar-se amb el nen o la nena que havien estat i signar un contracte que era un compromís de millora de les dades que hi ha sobre els infants. Totes aquestes dades van transformar-se en un conjunt de cançons per donar veu als qui no en tenen.Llegeix més »

Fresc & Freak: novembre

Fresc & Freak és una secció mensual que vol recollir notícies curioses, estranyes, divertides, i potser no directament relacionades amb la tecnologia però sí amb el món transmèdia i amb la innovació, amb un resultat freak i creatiu.

Llegeix més »

Heu vist Blade Runner 2046? Segurament sí (i si no, ja esteu trigant!!!). El que segurament no sabreu és que molts dels escenaris de la pel·lícula són miniatures creades detalladament, il·luminades amb molta cura, pintades per expressar la imatge crepuscular, boirosa i decadent d’aquest món futur. No us perdeu aquesta pel·lícula i al·lucinareu segur amb el treball de Weta Workshop!!!

I heu vist Stranger Things 2? La mítica sèrie de Netflix ha continuat les aventures a Hawkins del grup d’adolescents en bici que lluiten contra el Demogorgon. I com amb la primera part, Netflix ha portat el màrqueting més enllà del que coneixíem. Des de saber quin és el teu personatge de ST depenent de la música que escoltes a Spotify, Paco Lobatón buscant la Barb tipus Quién sabe dónde?, i ha amagat un easter egg a la pàgina de Netflix. Vols trobar-lo? Aquí tens les instruccions!

El novíssim iPhone X conté una opció que no tenen els altres (i que Apple diu que no tindrà cap dels mòbils que presentarà posteriorment): els Animojis. Tal com sona, són animacions dels emojis que tant fem servir cada dia. Una sèrie de gent ha pensat que eren perfectes per crear uns videoclips on els emojis canten èxits de sempre, com aquests quatre d’aquí dalt que intenten emular Freddy Mercury i els seus companys cantant Bohemian Rhapsody.  Si en voleu veure més només heu de buscar #AnimojiKaraoke a les xarxes. No us els perdeu!!!

Ja sabeu que les abelles són en perill d’extinció, i que això suposaria, diuen, la desaparició de la vida en el planeta. Als fantàstics Kew Gardens de prop de Londres es pot veure aquests dies l’escultura The Hive (el rusc) i és una experiència multisensorial immersiva. Les llums i els sons que es poden experimentar dins de The Hive són creats per l’activitat de les abelles en un rusc real proper a Kew. The Hive és obra de l’artista Wolfgang Buttress i originalment es va crear per l’Expo de Milà 2015. Amb 17m d’alçada, està feta per 170.000 peces d’alumini i 1.000 llums de led, i es va trigar quatre mesos en reconstruir-la.

Fresc & Freak: Octubre

Fresc & Freak és una secció mensual que vol recollir notícies curioses, estranyes, divertides, i potser no directament relacionades amb la tecnologia però sí amb el món transmèdia i amb la innovació, amb un resultat freak i creatiu.

Si sou fans d’escriure i dibuixar en paper però heu vist tot el positiu que te el mon digital, us encantarà aquesta tablet. Remarkable sembla una tablet com les que coneixeu però funciona amb tinta òptica, com els lectors d’ebooks. Els qui l’han provat diuen que la sensació és com la de dibuixar sobre paper. Serà aquesta la millor eina per prendre notes?

Kevin Parry és un animador de stop-motion de Laika, la productora darrera pel·lícules com Kubo i les dues cordes. I un fan dels efectes visuals. Parry ha fet dos vídeos (aquest i aquest) amb efectes visuals que us faran preguntar-vos constantment “com ho ha fet?”, com el que veieu aquí dalt. Deixeu-vos sorprendre per les imatges impossibles que ens porta Parry!!!!

Apple està buscant psicòleg per a Siri. Com ho llegiu. I és que un estudi de la Universitat d’Stanford afirma que és prou inútil quan se li fan consultes relacionades amb problemes emocionals seriosos, com violència, depressió, abusos, tendències suïcides… Així que l’empresa de Cupertino ha tret una plaça amb una definició peculiar: algú amb formació com a psicòleg o terapeuta però també amb amplis coneixements en computació i intel·ligència artificial. Veurem les millores en les properes actualitzacions de Siri?

Coca Cola ha creat el primer anunci robotitzat en 3D. 1760 pantalles led que es mouen separadament d’acord amb el moviment que l’anunci demana. Un sistema espectacular que hem pogut veure aquest agost per primera vegada a la història. No us perdeu el vídeo que ensenya com funciona i quins en són els resultats!

Ja d’altres vegades us hem presentat dispositius que permeten la traducció d’idiomes. Ara us ensenyem l’Ili, un nou traductor wearable especialment pensat per fer-se servir en viatges, ja que funciona sense connexió a internet. Només cal prémer el botó, dir la frase en el nostre idioma, i l’aparell s’encarrega de reconèixer-la, traduir-la i emetra-la en l’idioma desitjat mitjançant un altaveu. Bé, la veritat és que només funciona en un nombre molt reduït de llengües però qui sap… potser en uns anys ja no caldrà que ens continuem apuntant a classes d’anglès!!!


Sembla que va ser ahir que vam aprendre on era Hogwarts, de què estaven fetes les varetes màgiques, com es jugava al quidditch… i vam saber que nosaltres érem muggles. I ja fa 20 anys! Per celebrar-ho, la BBC Two ha creat el documental Harry Potter: A History of Magic amb un munt de coneixement màgic i una entrevista a l’autora, JK Rowling, que parlarà de l’exposició del mateix títol que es podrà veure a partir del 20 d’octubre a la British Library.

Dos museus londinencs han començat una batalla a twitter que no pot ser més divertida ni millor per ensenyar els fons dels dos museus. Tot va començar a una entrevista al curador del National History Museum de Londres a twitter on li van preguntar si eren millors ells o el Science Museum. La batalla de peces que va començar és digna del millor joc de cartes!!! Llegiu aquí tota la conversa i decidiu qui guanya!

Els gifs fan 30 anys!!! Increïble, oi? El gif o graphic interchange format va ser creat per Stev Wilhite el 1987 per donar vidilla a les pàgines web, que eren més aviat avorridetes, però les connexions eren molt lentes i intentar baixar vídeos era impossible. A The Guardian han fet una tria dels seus gifs preferits. Quins són els vostres?

Les creacions que ens arriben de Japó són habituals en aquesta secció. La d’avui també són molt curioses. El mes de juliol vam conèixer el Kunkun Body, un aparell lligat al mòbil que detecta l’olor corporal centrat en quatre punts: cap, aixelles, peus i darrere les orells (?). I ara ens ha arribat el Hana-chan, un gos robot que te com a objectiu ensumar peus i avisar si fan pudor. Si és així, el gos borda i si la cosa és dramàtica pot arribar a desmaiar-se i alliberar un ambientador. Si tot va bé, és un robot gos adorable que es belluga i mou la cua. El tindríeu a casa?

Aquesta imatge sembla que provingui de la filmació d’una pel·lícula de ciència ficció però no, són les proves que està fent la policia de Dubai per posar en marxa un cos policial que patrulli en motos voladores, les HoverBike Scorpion-3. Aquesta motocicleta pot volar a 100 km/h i aixecar-se cinc metres. Està previst que tot això pugui ser realitat el 2018.

Marisol López

Esperit nadalenc en els millors anuncis del Nadal 2016

nadalUna multitud de tions, garlandes, llums i decoracions nadalenques, naixements, arbres de nadal i  fires omplen les nostres llars i carrers. Per si no hagués quedat clar el missatge és el següent: JA ÉS NADAL!!! Però malgrat que tradicionalment el dia de Santa Llúcia marcava l’inici de l’època nadalenca, el màrqueting i els comerços cada cop avancen més el començament del Nadal. I per nosaltres i per la majoria de la xarxa aquest moment està marcat per l’aparició a principis de novembre dels anuncis de les campanyes nadalenques més esperades. Un degoteig constant de grans treballs creatius que cal descobrir i que marquen tendència.

Durant les últimes setmanes hem anat resseguint la xarxa per escollir els anuncis nadalencs que mostren una major originalitat, narrativa, ús de tecnologies, direcció d’art i una selecció perfecte de música. La creativitat dels anuncis que us presentem a continuació és digna de destacar i cada any algunes d’aquestes campanyes es fan un forat al cor de les redactores del Butlletí. Així que prepareu-vos per una bona dosi de tendresa, sucre i esperit nadalenc. Aquí teniu la nostra selecció!!!

Els ossets de peluix de Heathrow ens han robat el cor. Aquest estiu l’aeroport de Heathrow va destacar amb el seu primer anunci per televisió en 70 anys: The First Flight, que ja us varem ensenyar en un dels butlletins d’estiu. Pocs mesos després s’animen a felicitar les festes amb la tornada de dos entranyables ossets a casa per Nadal i les seves peripècies per l’aeroport després de l’aterratge del seu vol a Londres. Ja sabeu que som unes nyonyes i no podem evitar escollir Coming Home for Christmas com el nostre anunci preferit!

És perquè són tendres? Són el perfecte regal pels nens? Què és el que tenen els ossets peluix que fa que hagin protagonitzat alguns dels anuncis més entranyables del Nadal? És casualitat que els supermercats suïsos Migros segueixin les peripècies d’un osset a la fuga perquè ha estat deixat de banda per la seva petita propietària per un lluent robot a  Zusammen spenden, que Interflora a Dinamarca acompanyi un solitari osset en una guarderia en plenes festes a Captain bo’s ChristmasBo o que Harrods ens expliqui un conte de Nadal amb un pelut protagonista a A Very British Bear Tale Christmas. Les xarxes han patit una sobredosi de pèls i dolçor aquest Nadal!

Des de fa uns anys el rei indiscutible dels anuncis nadalencs és l’esperadíssima campanya dels grans magatzems londinencs John Lewis, autors dels inoblidables Monty el Pingüí i l’Home de la Lluna. Aquest any Buster The Boxer ha canviat les tones de dolçor, emotivitat i tendresa per una història igualment entranyable que incorpora una gran dosi d’humor. Amb més de 22 milions de visualitzacions en cinc setmanes és evident que el grau de difusió i visibilització de la campanya val la pena, sobretot si pensem que els magatzems inverteixen ni més ni menys que un milió de lliures en la seva creació i més de sis milions de lliures en la campanya televisiva segons The Telegraph!

La Bridget adora saltar i els seus pares decideixen regalar-li un llit elàstic, però resulta que no és la única a qui li agrada saltar i saltar sense parar. Una idea simple, que vol tornar un somriure al públic anglès després d’un any realment caòtic que destaca per un gran treball en els animals protagonistes amb CGI (imatges generades per ordinador).

A més de l’anunci, la campanya compta amb un vídeo en 360º per Google Cardboard i una experiència immersiva en VR on els visitants dels magatzems a Londres podran saltar al costat dels animals de l’anunci. L’expectació que es genera cada any per descobrir la nova campanya de John Lewis, va propiciar que poques setmanes abans es fes viral una animació encantadora a l’estil  dels coneguts magatzems, que va resultar ser la brillant obra d’un estudiant de 18 anys.

Precisament d’aquesta emoció continguda es va fer ressò Aldi amb una divertida i irònica animació on el seu divertit protagonista d’enguany, la pastanaga Kevin, hiperventilava d’emoció davant de la tele esperant visionar per primera vegada el nou anunci de John Lewis. I com no, ha protagonitzat gran quantitat de memes, com la paròdia de la inesperada victòria de Trump en les eleccions americanes.

De vegades falten paraules per expressar el que realment importa. Aquest és el lema de l’anunci protagonitzat per un avi polonès que està triomfant a les xarxes, arribant als 12 milions de visualitzacions! Des d’un àmbit aparentment allunyat dels anuncis nadalencs com el món de les subastes de l’empresa polaca Allegro arriba English for beginners: un entendridor i emocionant anunci al més típic estil John Lewis on un avi polonès intenta aprendre anglès.

Un dels anuncis que més ha donat de parlar és el que Wes Anderson ha dirigit per H&M i que ja compta amb més de 8 milions de visionats. Come Together és un curt de quatre minuts protagonitzat per Adrien Brody on posa tota la seva imagineria i estètica visual al servei d’un nevat viatge en tren que no arribarà a temps pel sopar de Nadal degut al temporal. El maquinista del tren buscarà la manera fer que la nit de Nadal en el tren esdevingui inobidable. Un plaer culpable visual, com tots els treballs del nostre cineasta preferit. No és l’únic director de cinema d’autor que ha presentat un anunci nadalenc: Jean Pierre Jeunet, director de la mítica Amelie, ha recreat un encantador poble suïs per la nova dolça faula nadalenca de Milka The Time Machine.

Conèixer Santa o ajudar-lo en la seva tasca de portar alegria a tots els nens és el que inspira els anuncis de varis supermercats. La campanya d’Aldi a Anglaterra està protagonitzada per la simpàtica pastanaga Kevin de la que ja us hem parlat abans, que en Amazing Christmas Carrot intenta arribar a conèixer Santa sobrevivint el banquet de Nadal per acabar viatjant amb els rens del trineu de Santa, bé, com a mínim una estoneta. Mentre que quatre adorns nadalencs s’embarquen en el viatge de la seva vida per ajudar a Santa a trobar el seu camí en aquest adorable anunci d’animació de Myer d’Austràlia.

Les fonts d’inspiració de les campanyes són ben variades. Si unes aposten per la tendresa, l’humor o la marca d’autor, altres prefereixen anar sobre segur i sospitosament ens recorden algunes altres obres anteriors. Perquè l’estil dels vuitantes a lo Goonies de l’anunci d’Ikea a Bèlgica Operation Treenapping per segrestar un avet no té un aire a la sèrie de moda d’aquest any Stranger Things de Netflix? I la campanya Homecoming d’Aldi a Irlanda no us sembla que és similar, però a l’inrevés, a l’exitosa Heimkommen, campanya de l’any passat de l’avi solitari que fingia la seva mort dels supermercats alemanys Edeka? Jutgeu-ho vosaltres mateixos…

I per no ser menys, un altre animalet protagonitza l’anunci de Waitrose Home For Christmas, on un pit-roig valent emprèn un èpic viatge a Gran Bretanya, on una jove espera ansiosament el seu retorn anual. En èpoques nadalenques els animals i els nens com veieu són els grans protagonistes. Com la petita protagonista de la campanya de l’operadora mòbil Three Ireland en col·laboració amb la fundació irlandesa que treballa pel benestar infantil Barnardos a The Girl and the cloud, on l’Anna rep la millor sorpresa de nadal: el seu propi núvol de neu però acaba descobrint que la millor sorpresa no és la que un rep sinó les que es donen. El curt animat està basat en el llibre que ha creat l’il·lustrador Mark Wickham: mireu la versió interactiva!

Com anem veient, els millors exemples de campanyes nadalenques tenen un gran treball visual i tècnic acompanyats d’una bona història. Moltes empreses aposten per elaborades obres d’animació, com ara el curt de stop-motion de Sainsbury The Greatest Gift, que mostra la importància de compartir el nostre temps malgrat les dificultats de la vida moderna, que va necessitar 16 setmanes de construcció, 420 hores de rodatge i vuit setmanes de post-producció, tal i com podeu veure en aquest vídeo del making off! La cadena de tendes Very reparteix felicitat i joia nadalenca amb els regals que fa una noia en el seu animat trajecte de casa a la feina en la campanya The Joy of Giving.

Nadal és sinònim de bons sentiments i es pot emprar per empatitzar i conscienciar en temes socialment necessaris com ara l’alzeimer. I és justament aquesta l’aposta de la campanya nadalenca espanyola més important i esperada: l’anunci de la loteria de Nadal, que aquest any està protagonitzat per una àvia amb evidents problemes de confusió que rep l’escalfor i complicitat dels seus veïns a 21 de diciembreSanta Forgot de la fundació Alzheimer’s Research UK  presenta una animació on Santa va començar a confondre noms i amb el pas del temps va deixar d’entregar regals, fins que una nena va convèncer els follets de crear una cura per la seva malaltia. Agafeu els mocadors!

Ser diferent et pot fer la vida una mica difícil, però la meravellosa titella vintage protagonista de l’anunci de McDonalds pren la iniciativa per aconseguir una nova vida a Juliette the Doll, mentre que un Frankestein que busca compartir l’esperit nadalenc és ni més ni menys que el protagonista de la campanya nadalenca de Apple. Dues grans multinacionals aposten per fomentar la integració en un any marcat per greus problemes d’intolerància social.

Per acabar, ens posem una mica més estilosos i us ensenyem a la Sra. Santa Claus de Marks & Spencer, que és la reina indiscutible del Nadal! Els tocs d’humor són una de les tendències de l’any.. Us heu fixat que el llibre que està llegint al final de l’anunci es diu Fifty Shades of Red? La campanya més cinematogràfica de l’any és l’elaborat curtmetratge The Tale of Thomas Burberry, que ens remet als 160 anys d’història de Burberry i la inspiració del seu fundador. Un anunci que és pur cinema.

Com us hem mostrat, els anuncis nadalencs es guanyen un lloc en l’imaginari col·lectiu, i per això us animem a reconèixer personatges de campanyes conegudes en l’anunci Lonely Night, per a tots els públics, que la web eròtica Pornhub ha creat aquest any, protagonitzat per alguns dels més estimats protagonistes de campanyes nadalenques. Segur que com a mínim reconeixeu l’espanyol Justino i l’home de la lluna!

Imma Garcia

Netflix, la gran innovadora del màrqueting de sèries

Netflix cuida les cireretes del seu pastís. És meticulosa amb els detalls de les sèries que produeix, i  també és innovadora en el màrqueting. Radicals, exemplars, trencadores… les campanyes que han fet per les diferents sèries no us deixaran indiferents.

Està clar que Netflix li encanta impressionar-nos. Ja sigui a través de la publicitat de les seves sèries o de la mateixa marca. També li agrada jugar i que interactuem amb ells. Per això integra la publicitat en espais públics per on passa molta gent per aconseguir un major impacte. Ho fa aplicant tecnologies i eines de moda com el Face Swap (on et pots canviar la cara amb l’altra persona que surt a la fotografia, en aquest cas un personatge d’alguna sèrie de Netflix), els gifs o les pantalles interactives.

La campanya electoral de House of Cards

El premi a la millor campanya de Netflix, se l’emporta el president Frank Underwood. Aprofitant les eleccions a la presidència dels Estats Units han integrat la campanya de la sèrie en la campanya electoral. Mentre es feia la pausa publicitària en el debat entre Hillary Clinton i Donald Trump, van passar el spot de campanya del candidat a president fictici. Fins i tot es va integrar una pintura d’Underwood a la Galeria Nacional de Retrats de Washington, on hi ha els retrats de tots els presidents. Però no s’han limitat als Estats Units sinó que el compte de Twitter de la sèrie d’Espanya va estar fent piulades la nit del debat electoral promocionant la candidatura d’Underwood. També es van penjar cartells electorals pels carrers de Madrid. Ah! No us perdeu la  pàgina web de la campanya, FU2016, en què explica el seu programa!

Les estranyes campanyes d’Stranger Things

Sens dubte, una de les sèries més trencadores d’aquest 2016. Es va estrenar aquest agost i poc ha trigat a estar en boca de tots. A partir de la desaparició de Will Byers descobrim un món paral·lel i paranormal sota els nostres peus. El seu grup d’amics, juntament amb Eleven, una nena amb poders sobrenaturals, intentaran rescatar el seu company. Arran del gran èxit, Internet està ple de contingut viral i de marxandatge. De fet ja us en vam parlar aquí, aquí i aquí. Que no us faci mandra cercar a la xarxa perquè us sorprendreu de les coses que s’hi poden trobar. Nosaltres, us portem tres exemples perquè veieu la gran varietat.

La primera és una experiència immersiva en què experimentareu els fenomens paranormals que viu la Joyce (interpretada per de l’actriu Winona Ryder), la mare del Will, a casa seva. Per si no l’heu vist, no farem spoilers. Només us donarem una pista:  heu de seguir la llum.

El grup d’amics del Will juguen a un joc de taula en què hi ha la figura d’un monstre anomenat Demogorgon. Els de Netflix, han fet d’aquest monstre aterridor un pastís per llepar-se els dits i ara, us ensenyen a fer-lo amb un super tutorial!

I no us perdeu la màquina de vending que s’activa mentalment. Sí, sí, de debò. Google Allo, una plataforma de missatgeria com Whatsapp, ha integrat stickers (emojis) en el seu xat. Per promocionar-ho va crear aquesta instal·lació que s’activa a partir de neurotransmissors. Ja us ho hem dit, una bogeria.

La campanya viciosa de Better Call Saul

Estafador de professió i manipulador per naturalesa. Aquest és Jimmy McGill (alias Saul Goodman), l’advocat poc convencional que coneixíem a Breaking Bad, i que protagonitza una de les millors sèries del 2016. El seu passat és igual de peculiar que la seva ètica. Per això Netflix no podia deixar passar l’oportunitat de fer dues campanyes com les que hauria fet en Saul. Alarmistes, esvalotadores i originals.

The vicious campaign va consistir en farcir els carrers de cartells de propaganda anunciant els serveis de l’advocat i donant fins a 50 consells legals en llocs concrets. “Les flors són més barates que un divorci”, deia un cartell enganxat davant d’una floristeria. “Hi ha menys controls a l’altra sortida. T’ho dic jo”, en una estació de metro. Alguns feien al·lusió directa a mitjans de comunicació per tal que aquests ho aprofitessin per fer una notícia (i publicitat gratuïta de la plataforma). No cal dir que els cartells van acabar sent retirats. La segona campanya no va causar tant desordre públic però també va ser impactant. Va consistir en passejar un cotxe davant d’edificis relacionats amb el món jurídic com el Parlament francès, la Facultat de Dret o la presó estatal amb 320 retalls del Codi Penal que formaven un cartell publicitari d’en Saul. “Troba un advocat per sobre de la llei”.

La campanya per tenir més likes a Black Mirror

Us parlem d’aquesta sèrie en el post Les 5 sèries tecnològiques que no us podeu perdre aquest Nadal. Black Mirror és una sèrie que parla de la nostra relació amb la tecnologia, portant-la a extrems inimaginables (a no ser que siguis Charlie Brooker, el seu creador). Aquesta tercera temporada ha estat la primera en què la sèrie ha estat produïda per Netlfix. I fent els honors a la principal temàtica de la sèrie ha portat també a l’extrem la seva publicitat.

En el primer capítol de la tercera temporada, Nosedive, es parla d’una societat no gaire diferent a la nostra, que es regeix per la influència que les persones tenen en una xarxa social anomenada Rate Me. El món gira depenent de la puntuació que et posa la gent. 5 és la qualificació màxima i depenent de la teva influència es pot accedir a uns espais de la ciutat, llogar un pis o assistir al casament d’una amiga. Una societat elitista en el món dels likes. Netflix ha creat l’aplicació. Per sort l’únic que pots fer amb ella és compartir el teu ràting i puntuar els teus amics. I vosaltres quina puntuació li poseu al Butlletí?

Aquest no és l’únic episodi que han convertit en contingut de promoció, però aquest altre que us presentem només ha estat reutilitzat per fer un tràiler. Han agafat la tecnologia que va protagonitzar el tercer capítol de la primera temporada, The Entire History of You, per fer el vídeo promocional. En aquest cas, la tecnologia és un petit implant que es posa darrere l’orella i que permet visualitzar moments viscuts i, fins i tot, pots projectar-los perquè els vegin els altres. La naturalesa de la momentaneïtat és efímera. No tens temps d’apreciar tota la informació que t’envolta. I si poguessis tirar enrere? I si poguessis reviure el primer petó o les primeres passes del teu fill? Potser d’aquesta manera, indagant en el passat, descobriries coses que en el seu dia se’t van passar per alt. Reflexionaràs i veuràs que no tot és tal com recordaves. Posseir aquesta tecnologia seria bo, seria dolent? Ja saps que Black Mirror sempre et dóna la seva visió més retorçada.

Si heu llegit l’article Les 5 sèries tecnològiques que no us podeu perdre aquest Nadal haureu vist que un dels temes principals és la ciberseguretat. Patim contínuament perquè el nostre dispositiu no s’infecti de malware i el protegim com si fos el nostre propi fill. A ningú li agrada la publicitat intrusiva i encara molt menys quan t’apareix en forma de finestra (això últim no li heu de desitjar ni al nostre pitjor enemic). I si instal·lem un adblocker apareix un missatge que ens tapa el contingut de la pàgina demanant de desactivar-lo. Black Mirror coneix bé el seu públic, i sap que som paranoics de mena. Així que què millor si aparèixer en forma de missatge pels usuaris d’un adblocker? “Hola, usuari d’Adblocker. A nosaltres no ens pots veure però nosaltres et podem veure a tu. Què hi ha darrere de la teva pantalla negra?”

https-blueprint-api-production-s3-amazonaws-com-uploads-card-image-266828-pasted_image_at_2016_10_31_09_13_am

La polèmica campanya de Narcos

També ha estat arriscada la campanya de Narcos, la sèrie que narra la història de Pablo Escobar. Sabíeu que el 90% dels dòlars tenen restes de cocaïna? Si Amèrica us queda massa lluny, cal que sapigueu que el 50% dels euros que corren per França també en tenen. Per això Netflix ha apostat per convertir el que fins ara ha estat invisible en visible, gravant el hastag #Narcos en diversos bitllets i utilitzant-los com a mètode de transacció. A simple vista no s’hi veu res, però quan actives el flaix del mòbil a sobre, pots veure el hastag. D’aquesta manera, fent que la gent rebusqués dins de la seva cartera per comprovar si tenien algun bitllet màgic, van aconseguir que molts dels afortunats ho compartissin a les xarxes socials. Fins i tot van aconseguir que #Narcos fos trending topic 24 hores abans de la seva estrena mundial.

Fa pocs dies va aparèixer a la Puerta del Sol una lona gegant promocionant Netflix i Narcos en què apareixia Pablo Escobar (bé, l’actor que l’interpreta a la sèrie) juntament amb la frase “Oh, Blanca Navidad”. Això ha generat polèmica a la xarxa, amb defensors i detractors. I fins i tot el Govern de Colòmbia ha demanat a l’Ajuntament de Madrid i a Netflix la retirada del cartell. També s’ha creat el web Cocainenomics en què s’explica el sector narcotraficant acompanyada de vídeos de la sèrie.

wsj15_footer_facebook
cartel-narcos-cocaina-sol-kcih-620x349

La campanya telefònica d’Orange is the New Black

OITNB té lloc a la presó federal de dones de Litchfield i gira entorn de Piper Chapman, detinguda per tràfic de capital provinent de drogues. Netlfix ha volgut recrear en viu les cel·les de la presó a la façana d’un edifici ocupant més de 360 metres quadrats amb una fotografia gegant de la Piper. Dins de cada cel·la, una actriu que interpreta un dels personatges de l’emblemàtica sèrie.

Ens encanten les instal·lacions interactives, i a les presoneres preferides de Netflix, també. Per això van posar en mig d’un centre comercial una cabina de telèfon, pantalles interactives i una càmera. El telèfon sona i l’has d’agafar. És una de les presoneres de Litchfield i et parla directament a tu. En respondre al telèfon s’activa la càmera perquè surti la teva imatge a la pantalla gegant. Ara tu també ets protagonista.

També van fer una cosa semblant a la Times Square. Van instal·lar uns photocalls en forma d’espelmes gegants i les fotografies anaven apareixent projectades en una pantalla gegant.

 

Marta Izquierdo