Les altres campanyes icòniques de l’any

Cada any us portem algunes de les propostes creatives més interessants del gran moment de l’any de les campanyes publicitàries: els anuncis de Nadal. Però no podem deixar de banda dos altres moments en que la inversió publicitària de les grans marques, els grans pressupostos que ajuden a crear grans campanyes creatives i originals, també es dispara. Estem parlant de la Super Bowl  i de l’Any Nou xinès, dos moments molt importants per les dues economies més grans del món.

Per als ulls europeus molts d’aquests anuncis utilitzen uns codis allunyats i en alguns casos ni els arribem a comprendre pel seu elevat grau de localisme i el protagonisme de personatges superfamosos en els seus mercats interiors però absolutament desconeguts per nosaltres, però els resultats d’algunes d’aquestes campanyes és realment destacable. Hi fem una ullada?

Més enllà del futbol americà

Cada primer diumenge de febrer es celebra la Super Bowl, el partit de la final del campionat de la National Football League de futbol americà. Al marge de l’àmbit esportiu, la Super Bowl és la retransmissió per televisió més vista als Estats Units cada any amb més de 100 milions d’espectadors. Una audiència que converteix els seus espais publicitaris en un aparador de luxe per a les marques. És l’única emissió de l’any en que els espectadors es queden enganxats a la pantalla durant les pauses degut a l’elevat interès que creen els originals i genials anuncis comercials, a banda de compartir l’interès amb l’esperat show de la mitja part del partit que sempre està protagonitzat per grans estrelles de la música (aquest any amb les espectaculars coreografies de Jennifer López i Shakira).

Les marques han pagat els espais publicitaris a la cadena televisiva que retransmet la final a preu d’or: ja fa uns anys que es superen els 5 milions d’euros per 30 segons d’anunci. Malgrat això, la gran repercussió que s’aconsegueix és una inversió que les companyies paguen de grat. No podem oblidar a més que bona part d’aquests anuncis estan protagonitzats per conegudes (i molt cares) estrelles del món de l’esport, l’espectacle i l’entreteniment, comportant que els pressupostos de les campanyes siguin de veritable vertigen per les seves elevadíssimes xifres. Us portem alguns dels que més ens han agradat!

Read More »

Les millors campanyes de Nadal 2019

Com ja és tradició del Blog de Cultura Digital, per aquestes dates resseguim la xarxa per escollir els anuncis nadalencs que més ens emocionen i ens agraden per la seva originalitat, ús de tecnologies digitals, narrativa, direcció d’art o una selecció perfecte de música. Les campanyes que us presentem destaquen per la seva creativitat i cada any alguns d’aquests anuncis es fan un forat al cor de les redactores del Butlletí. Així que prepareu-vos per una bona dosi de tendresa, sucre i esperit nadalenc. Aquí teniu la nostra selecció d’enguany!!!

Les campanyes nadalenques ens commouen i aconsegueixen tocar-nos la fibra sensible tractant temes amb els que ens sentim identificats, com ara la família, la infantesa, la vellesa, la pèrdua, el creixement personal, el talent, la solidaritat o la superació. Altres en canvi aprofiten per denunciar i conscienciar al voltant de temes sensibles com la protecció del medi ambient, la diversitat, l’addició a les xarxes socials i els mòbils o les fake news. Sense oblidar aportar en alguns cas el sentit de l’humor i la comèdia. La recepta per la creació d’aquest potent còctel perfecte comporta a les agències creatives molts mesos de feina, grans dosis de recursos i molta creativitat per afrontar la campanya més important de l’any.

Aquest any no hi havia possible discussió. ET ha tornat!!!! I s’ha retrobat amb l’Elliot!!! Com podeu entendre, un anunci que ens porti de nou el mític alien d’Spielberg té un lloc d’honor en el podi de totes les campanyes nadalenques que mai s’han fet. L’anunci de la companyia de telecomunicacions nord-americana Xfinity/Comcast ens narra la tornada d’ET a la Terra i el seu retrobament amb l’Elliot, interpretat novament per l’actor Henry Thomas, que té dos fills que descobreixen el petit extraterrestre amagat darrera d’un ninot de neu. Una nova aventura plena de moments referencials a la mítica pel·lícula dels vuitanta, on ET també descobreix l’evolució tecnològica digital dels terrícoles. “Tot i el temps que hagi transcorregut, és possible reconnectar-se amb els teus éssers estimats”. Portar de nou a ET a la pantalla ha comportat una feinada enorme d’efectes especials, com podeu comprovar en aquest making of.Read More »

Les millors campanyes de Nadal

Com ja és tradició del Blog de Cultura Digital, durant les últimes setmanes hem anat resseguint la xarxa per escollir els anuncis nadalencs que mostren una major originalitat, narrativa, ús de tecnologies, direcció d’art i una selecció perfecte de música. La creativitat de les campanyes que us presentem a continuació és digna de destacar i cada any algunes d’aquestes campanyes es fan un forat al cor de les redactores del Butlletí. Així que prepareu-vos per una bona dosi de tendresa, sucre i esperit nadalenc. Aquí teniu la nostra selecció!!!

El que caracteritza tots aquests anuncis és que ens commouen i aconsegueixen tocar-nos la fibra sensible tractant temes amb els que ens sentim identificats, com ara el creixement personal, el talent, la solidaritat, la família o els records de la infantesa. Altres en canvi aprofiten per denunciar i conscienciar al voltant de temes sensibles com els refugiats, la protecció del medi ambient, el bullying o l’addició a les xarxes socials. Sense oblidar el sentit de l’humor i la comèdia. Totes aquestes campanyes basen la seva narrativa en un perfecte tractament de les emocions, que barregen amb una gran creativitat per deixar-nos petites meravelles. Cal recordar que per algunes empreses la campanya nadalenca és la més important de l’any i això es reflexa en la qualitat i l’elevat pressupost de les obres que arriben a les nostres pantalles.

Enguany per aclamació popular hem escollit aquest tendre anunci animat de l’empresa bancària austríaca Erste Group. “What would Christmas be without love?” ens narra la història d’un petit eriçó que no podia tenir amics perquè acabava punxant a tothom. Una preciosa història que en poc més d’un minut ens parla de l’amistat, la tolerància, la protecció, l’amor i el respecte pels altres que ha donat la volta al món a través de les xarxes socials.Read More »

Les llums de Nadal il·luminen el Fresc & Freak

Us heu fixat en que els carrers estan engalanats i plens de llums, les places dels nostres pobles estan plenes de mercats d’artesanies i a la televisió no paren de posar anuncis tendres que fan referència a la família i l’amistat?

Si sou dels que esteu despitats (o sou una mica el Grinch o el Mr. Sgrogge de Dickens) us ho diem clarament: el Nadal està a tocar, ja ha passat Santa Llúcia i per tant aneu moooooolt tard  per decorar casa vostra amb l’arbre de Nadal i el naixement  , i a més cal que us organitzeu 😱 en fer les corresponents compres pels regals familiars , el caga tió, els Reis 👑 i els amics invisibles! No és possible aïllar-se del Nadal però tranquils, us hem preparat un petit recull amb algunes bones idees per millorar el nostre Nadal i així poder connectar ple d’esperit nadalenc amb la família, els amics o un mateix.

Si en canvi sou dels que espereu tot l’any amb candeletes que arribi aquest moment, esteu de sort, us portem algunes idees per gaudir del Nadal de la manera que més ens agrada, amb tecnologia i cultura!

Read More »

El bé més preuat: el temps amb els amics i familiars

Quant de temps ens queda per passar amb la gent que estimem? L’estil de vida actual ens fa difícil dedicar el temps a les persones que més ens importen. Per conscienciar-nos de la necessitat de veure’ns més amb la família i els amics, i en especial en època nadalenca, la campanya de Nadal de la marca de licors Ruavieja “Tenemos que vernos más” ens porta un impactant vídeo que fa que tots vulguem córrer a esbrinar quines xifres ens sortirien. Per això, podeu consultar l’algoritme que han desenvolupat en una web molt cuidada, on a partir d’unes poques preguntes relatives a l’edat, lloc de residència i la freqüència de les trobades amb la persona que indiqueu, us calcula prenent com a referència diferents dades estadístiques el temps que us queda per passar conjuntament. Per reflexionar molt! Sens dubte és la millor campanya publicitària nadalenca a les nostres cadenes televisives.

Desconnecta de les xarxes

Aquest any algunes de les millors campanyes nadalenques tenen una evident intenció de denúncia de l’estil de vida de les actuals societats consumistes digitalitzades, on la connexió i el temps dedicat a gaudir de la família i els amics està sensiblement afectat per la feina i la dictadura absorbent de les xarxes socials. És per això que Ikea proposa #DesconectaParaConectar. Per fomentar la connexió entre famílies i amics ha creat el joc de taula “Familiarizados” que posa a prova el nostre coneixement sobre la vida dels nostres éssers estimats, disponible via mòbil, i fomenta allunyar de nosaltres els telèfons mòbils durant el període nadalenc. Per ser conseqüents amb aquest lema l’empresa no farà ús de les xarxes socials entre el 24 de desembre i l’1 de gener, seguint així amb l’exemple del seu recent conveni col·lectiu que incorpora regulacions sobre la desconnexió digital.

La nostra selecció: els millors vídeos de l’any 2017

Cada any us preparem un recull amb els vídeos que més ens han agradat durant els últims mesos, seleccionant aquells que destaquen per bellesa, dificultat, enginy, originalitat o innovació tecnològica. Aquí teniu els vídeos que més ens han agradat o sorprès el 2017!!!

Audiovisual. L’ús espectacular del CGI

El curt “Happy Valentine’s Day” és una peça de l’agència Neymarc Visuals que ens explica com la caiguda d’una parella provoca el naixement d’un nou amor entre dos desconeguts. Un curtmetratge amb imatge generada per ordinador i slow motion, filmat en un sol travelling que ens explica la història des del final cap al començament.

Read More »

Fresc & Freak: desembre

Fresc & Freak és una secció mensual que vol recollir notícies curioses, estranyes, divertides, i potser no directament relacionades amb la tecnologia però sí amb el món transmèdia i amb la innovació, amb un resultat freak i creatiu.

 

Read More »

Còctels virtuals? Doncs sí. Vocktail és un aparell que permet als usuaris crear un “còctel virtual” personalitzats que te el gust, l’olor i l’aspecte d’una beguda real. Consisteix en una copa de còctel amb una base impresa en 3D. Aquesta base conté el mòdul de control electrònic i tres micro bombes d’aire connectades a tres cartutxos d’olor. Dos elèctrodes de plata a la vora del vidre proporcionen corrents elèctriques controlades de diferents magnituds i freqüències a la punta de la llengua per tal de simular sensacions salades o amargues que afecten el sabor de la beguda. Una app permet als usuaris crear sabors virtuals personalitzats configurant de forma remota els estímuls del gust, l’olfacte i el color a través de Bluetooth. I sense emborratxar-te!!!

I continuant amb les virtualitats, aquí tenim la Màquina d’Al·lucinacions. Creada pel Centre Sackler per a la Ciència de la Consciència, utilitza la realitat virtual per crear una experiència d’alteració de consciència propera a les drogues (però sense prendre res, és clar). A la realitat virtual s’uneix el machine learning i un algoritme d’intel·ligència artificial. Aquest projecte forma part d’un estudi sobre com el cervell crea i processa imatges visuals, i te similaritats amb la paridòlia, el fenòmen que fa que la gent vegi a Jesús a la torrada o cares als núvols.

Audi Norway ha encarregat a l’artista Anne-Li Karlsson que il·lustri la visió de la marca de cotxes sobre el futur de la mobilitat urbana a través d’una ciutat 3D. Electric Story mostra com la tinta elèctrica pot portar energia a una ciutat feta totalment de paper. L’energia de la ciutat de paper la proporciona l’e-tron, un tipus de bateria que trobarem aviat als cotxes Audi. El vídeo és preciós. No us el perdeu!

Mireu aquesta imatge. És un gif i, com sabeu, els gifs no tenen so. Però hi ha molta gent que diu que sent el soroll que fa la torre quan salta. Lisa DeBruine, professora de Neurociència i Psicologia de la Universitat de Glasgow, va compartir la imatge a twitter aquest desembre i preguntava si algú expert en percepció visual sabia perquè podia escoltar el soroll que feia el gif. La resposta és que el cervell anticipa el soroll, aplica el coneixement que ja te prèviament. Una torre que salta i quan cau fa tremolar la terra ha de fer soroll, i molt!!! Així que encara que la imatge no tingui so, el cervell omple el buit i et fa sentir-lo. La professora DeBruine va fer una enquesta per twitter i el 70% van respondre que sí que ho sentien. Ho expliquen en aquest article. I vosaltres? Sentiu com tremola la terra?