DigitalJuny ’17: itinerari en màrqueting digital

Si t’interessa el món del màrqueting digital, has de ser a les següents activitats de DigitalJuny:

 

Primavera Pro / On Screen:

 


Barcelona Design Week:

Sonar+D:

 

MAC – Mercat Audiovisual de Catalunya

 

(més recomanacions properament)

Esperit nadalenc en els millors anuncis del Nadal 2016

nadalUna multitud de tions, garlandes, llums i decoracions nadalenques, naixements, arbres de nadal i  fires omplen les nostres llars i carrers. Per si no hagués quedat clar el missatge és el següent: JA ÉS NADAL!!! Però malgrat que tradicionalment el dia de Santa Llúcia marcava l’inici de l’època nadalenca, el màrqueting i els comerços cada cop avancen més el començament del Nadal. I per nosaltres i per la majoria de la xarxa aquest moment està marcat per l’aparició a principis de novembre dels anuncis de les campanyes nadalenques més esperades. Un degoteig constant de grans treballs creatius que cal descobrir i que marquen tendència.

Durant les últimes setmanes hem anat resseguint la xarxa per escollir els anuncis nadalencs que mostren una major originalitat, narrativa, ús de tecnologies, direcció d’art i una selecció perfecte de música. La creativitat dels anuncis que us presentem a continuació és digna de destacar i cada any algunes d’aquestes campanyes es fan un forat al cor de les redactores del Butlletí. Així que prepareu-vos per una bona dosi de tendresa, sucre i esperit nadalenc. Aquí teniu la nostra selecció!!!

Els ossets de peluix de Heathrow ens han robat el cor. Aquest estiu l’aeroport de Heathrow va destacar amb el seu primer anunci per televisió en 70 anys: The First Flight, que ja us varem ensenyar en un dels butlletins d’estiu. Pocs mesos després s’animen a felicitar les festes amb la tornada de dos entranyables ossets a casa per Nadal i les seves peripècies per l’aeroport després de l’aterratge del seu vol a Londres. Ja sabeu que som unes nyonyes i no podem evitar escollir Coming Home for Christmas com el nostre anunci preferit!

És perquè són tendres? Són el perfecte regal pels nens? Què és el que tenen els ossets peluix que fa que hagin protagonitzat alguns dels anuncis més entranyables del Nadal? És casualitat que els supermercats suïsos Migros segueixin les peripècies d’un osset a la fuga perquè ha estat deixat de banda per la seva petita propietària per un lluent robot a  Zusammen spenden, que Interflora a Dinamarca acompanyi un solitari osset en una guarderia en plenes festes a Captain bo’s ChristmasBo o que Harrods ens expliqui un conte de Nadal amb un pelut protagonista a A Very British Bear Tale Christmas. Les xarxes han patit una sobredosi de pèls i dolçor aquest Nadal!

Des de fa uns anys el rei indiscutible dels anuncis nadalencs és l’esperadíssima campanya dels grans magatzems londinencs John Lewis, autors dels inoblidables Monty el Pingüí i l’Home de la Lluna. Aquest any Buster The Boxer ha canviat les tones de dolçor, emotivitat i tendresa per una història igualment entranyable que incorpora una gran dosi d’humor. Amb més de 22 milions de visualitzacions en cinc setmanes és evident que el grau de difusió i visibilització de la campanya val la pena, sobretot si pensem que els magatzems inverteixen ni més ni menys que un milió de lliures en la seva creació i més de sis milions de lliures en la campanya televisiva segons The Telegraph!

La Bridget adora saltar i els seus pares decideixen regalar-li un llit elàstic, però resulta que no és la única a qui li agrada saltar i saltar sense parar. Una idea simple, que vol tornar un somriure al públic anglès després d’un any realment caòtic que destaca per un gran treball en els animals protagonistes amb CGI (imatges generades per ordinador).

A més de l’anunci, la campanya compta amb un vídeo en 360º per Google Cardboard i una experiència immersiva en VR on els visitants dels magatzems a Londres podran saltar al costat dels animals de l’anunci. L’expectació que es genera cada any per descobrir la nova campanya de John Lewis, va propiciar que poques setmanes abans es fes viral una animació encantadora a l’estil  dels coneguts magatzems, que va resultar ser la brillant obra d’un estudiant de 18 anys.

Precisament d’aquesta emoció continguda es va fer ressò Aldi amb una divertida i irònica animació on el seu divertit protagonista d’enguany, la pastanaga Kevin, hiperventilava d’emoció davant de la tele esperant visionar per primera vegada el nou anunci de John Lewis. I com no, ha protagonitzat gran quantitat de memes, com la paròdia de la inesperada victòria de Trump en les eleccions americanes.

De vegades falten paraules per expressar el que realment importa. Aquest és el lema de l’anunci protagonitzat per un avi polonès que està triomfant a les xarxes, arribant als 12 milions de visualitzacions! Des d’un àmbit aparentment allunyat dels anuncis nadalencs com el món de les subastes de l’empresa polaca Allegro arriba English for beginners: un entendridor i emocionant anunci al més típic estil John Lewis on un avi polonès intenta aprendre anglès.

Un dels anuncis que més ha donat de parlar és el que Wes Anderson ha dirigit per H&M i que ja compta amb més de 8 milions de visionats. Come Together és un curt de quatre minuts protagonitzat per Adrien Brody on posa tota la seva imagineria i estètica visual al servei d’un nevat viatge en tren que no arribarà a temps pel sopar de Nadal degut al temporal. El maquinista del tren buscarà la manera fer que la nit de Nadal en el tren esdevingui inobidable. Un plaer culpable visual, com tots els treballs del nostre cineasta preferit. No és l’únic director de cinema d’autor que ha presentat un anunci nadalenc: Jean Pierre Jeunet, director de la mítica Amelie, ha recreat un encantador poble suïs per la nova dolça faula nadalenca de Milka The Time Machine.

Conèixer Santa o ajudar-lo en la seva tasca de portar alegria a tots els nens és el que inspira els anuncis de varis supermercats. La campanya d’Aldi a Anglaterra està protagonitzada per la simpàtica pastanaga Kevin de la que ja us hem parlat abans, que en Amazing Christmas Carrot intenta arribar a conèixer Santa sobrevivint el banquet de Nadal per acabar viatjant amb els rens del trineu de Santa, bé, com a mínim una estoneta. Mentre que quatre adorns nadalencs s’embarquen en el viatge de la seva vida per ajudar a Santa a trobar el seu camí en aquest adorable anunci d’animació de Myer d’Austràlia.

Les fonts d’inspiració de les campanyes són ben variades. Si unes aposten per la tendresa, l’humor o la marca d’autor, altres prefereixen anar sobre segur i sospitosament ens recorden algunes altres obres anteriors. Perquè l’estil dels vuitantes a lo Goonies de l’anunci d’Ikea a Bèlgica Operation Treenapping per segrestar un avet no té un aire a la sèrie de moda d’aquest any Stranger Things de Netflix? I la campanya Homecoming d’Aldi a Irlanda no us sembla que és similar, però a l’inrevés, a l’exitosa Heimkommen, campanya de l’any passat de l’avi solitari que fingia la seva mort dels supermercats alemanys Edeka? Jutgeu-ho vosaltres mateixos…

I per no ser menys, un altre animalet protagonitza l’anunci de Waitrose Home For Christmas, on un pit-roig valent emprèn un èpic viatge a Gran Bretanya, on una jove espera ansiosament el seu retorn anual. En èpoques nadalenques els animals i els nens com veieu són els grans protagonistes. Com la petita protagonista de la campanya de l’operadora mòbil Three Ireland en col·laboració amb la fundació irlandesa que treballa pel benestar infantil Barnardos a The Girl and the cloud, on l’Anna rep la millor sorpresa de nadal: el seu propi núvol de neu però acaba descobrint que la millor sorpresa no és la que un rep sinó les que es donen. El curt animat està basat en el llibre que ha creat l’il·lustrador Mark Wickham: mireu la versió interactiva!

Com anem veient, els millors exemples de campanyes nadalenques tenen un gran treball visual i tècnic acompanyats d’una bona història. Moltes empreses aposten per elaborades obres d’animació, com ara el curt de stop-motion de Sainsbury The Greatest Gift, que mostra la importància de compartir el nostre temps malgrat les dificultats de la vida moderna, que va necessitar 16 setmanes de construcció, 420 hores de rodatge i vuit setmanes de post-producció, tal i com podeu veure en aquest vídeo del making off! La cadena de tendes Very reparteix felicitat i joia nadalenca amb els regals que fa una noia en el seu animat trajecte de casa a la feina en la campanya The Joy of Giving.

Nadal és sinònim de bons sentiments i es pot emprar per empatitzar i conscienciar en temes socialment necessaris com ara l’alzeimer. I és justament aquesta l’aposta de la campanya nadalenca espanyola més important i esperada: l’anunci de la loteria de Nadal, que aquest any està protagonitzat per una àvia amb evidents problemes de confusió que rep l’escalfor i complicitat dels seus veïns a 21 de diciembreSanta Forgot de la fundació Alzheimer’s Research UK  presenta una animació on Santa va començar a confondre noms i amb el pas del temps va deixar d’entregar regals, fins que una nena va convèncer els follets de crear una cura per la seva malaltia. Agafeu els mocadors!

Ser diferent et pot fer la vida una mica difícil, però la meravellosa titella vintage protagonista de l’anunci de McDonalds pren la iniciativa per aconseguir una nova vida a Juliette the Doll, mentre que un Frankestein que busca compartir l’esperit nadalenc és ni més ni menys que el protagonista de la campanya nadalenca de Apple. Dues grans multinacionals aposten per fomentar la integració en un any marcat per greus problemes d’intolerància social.

Per acabar, ens posem una mica més estilosos i us ensenyem a la Sra. Santa Claus de Marks & Spencer, que és la reina indiscutible del Nadal! Els tocs d’humor són una de les tendències de l’any.. Us heu fixat que el llibre que està llegint al final de l’anunci es diu Fifty Shades of Red? La campanya més cinematogràfica de l’any és l’elaborat curtmetratge The Tale of Thomas Burberry, que ens remet als 160 anys d’història de Burberry i la inspiració del seu fundador. Un anunci que és pur cinema.

Com us hem mostrat, els anuncis nadalencs es guanyen un lloc en l’imaginari col·lectiu, i per això us animem a reconèixer personatges de campanyes conegudes en l’anunci Lonely Night, per a tots els públics, que la web eròtica Pornhub ha creat aquest any, protagonitzat per alguns dels més estimats protagonistes de campanyes nadalenques. Segur que com a mínim reconeixeu l’espanyol Justino i l’home de la lluna!

Imma Garcia

Netflix, la gran innovadora del màrqueting de sèries

Netflix cuida les cireretes del seu pastís. És meticulosa amb els detalls de les sèries que produeix, i  també és innovadora en el màrqueting. Radicals, exemplars, trencadores… les campanyes que han fet per les diferents sèries no us deixaran indiferents.

Està clar que Netflix li encanta impressionar-nos. Ja sigui a través de la publicitat de les seves sèries o de la mateixa marca. També li agrada jugar i que interactuem amb ells. Per això integra la publicitat en espais públics per on passa molta gent per aconseguir un major impacte. Ho fa aplicant tecnologies i eines de moda com el Face Swap (on et pots canviar la cara amb l’altra persona que surt a la fotografia, en aquest cas un personatge d’alguna sèrie de Netflix), els gifs o les pantalles interactives.

La campanya electoral de House of Cards

El premi a la millor campanya de Netflix, se l’emporta el president Frank Underwood. Aprofitant les eleccions a la presidència dels Estats Units han integrat la campanya de la sèrie en la campanya electoral. Mentre es feia la pausa publicitària en el debat entre Hillary Clinton i Donald Trump, van passar el spot de campanya del candidat a president fictici. Fins i tot es va integrar una pintura d’Underwood a la Galeria Nacional de Retrats de Washington, on hi ha els retrats de tots els presidents. Però no s’han limitat als Estats Units sinó que el compte de Twitter de la sèrie d’Espanya va estar fent piulades la nit del debat electoral promocionant la candidatura d’Underwood. També es van penjar cartells electorals pels carrers de Madrid. Ah! No us perdeu la  pàgina web de la campanya, FU2016, en què explica el seu programa!

Les estranyes campanyes d’Stranger Things

Sens dubte, una de les sèries més trencadores d’aquest 2016. Es va estrenar aquest agost i poc ha trigat a estar en boca de tots. A partir de la desaparició de Will Byers descobrim un món paral·lel i paranormal sota els nostres peus. El seu grup d’amics, juntament amb Eleven, una nena amb poders sobrenaturals, intentaran rescatar el seu company. Arran del gran èxit, Internet està ple de contingut viral i de marxandatge. De fet ja us en vam parlar aquí, aquí i aquí. Que no us faci mandra cercar a la xarxa perquè us sorprendreu de les coses que s’hi poden trobar. Nosaltres, us portem tres exemples perquè veieu la gran varietat.

La primera és una experiència immersiva en què experimentareu els fenomens paranormals que viu la Joyce (interpretada per de l’actriu Winona Ryder), la mare del Will, a casa seva. Per si no l’heu vist, no farem spoilers. Només us donarem una pista:  heu de seguir la llum.

El grup d’amics del Will juguen a un joc de taula en què hi ha la figura d’un monstre anomenat Demogorgon. Els de Netflix, han fet d’aquest monstre aterridor un pastís per llepar-se els dits i ara, us ensenyen a fer-lo amb un super tutorial!

I no us perdeu la màquina de vending que s’activa mentalment. Sí, sí, de debò. Google Allo, una plataforma de missatgeria com Whatsapp, ha integrat stickers (emojis) en el seu xat. Per promocionar-ho va crear aquesta instal·lació que s’activa a partir de neurotransmissors. Ja us ho hem dit, una bogeria.

La campanya viciosa de Better Call Saul

Estafador de professió i manipulador per naturalesa. Aquest és Jimmy McGill (alias Saul Goodman), l’advocat poc convencional que coneixíem a Breaking Bad, i que protagonitza una de les millors sèries del 2016. El seu passat és igual de peculiar que la seva ètica. Per això Netflix no podia deixar passar l’oportunitat de fer dues campanyes com les que hauria fet en Saul. Alarmistes, esvalotadores i originals.

The vicious campaign va consistir en farcir els carrers de cartells de propaganda anunciant els serveis de l’advocat i donant fins a 50 consells legals en llocs concrets. “Les flors són més barates que un divorci”, deia un cartell enganxat davant d’una floristeria. “Hi ha menys controls a l’altra sortida. T’ho dic jo”, en una estació de metro. Alguns feien al·lusió directa a mitjans de comunicació per tal que aquests ho aprofitessin per fer una notícia (i publicitat gratuïta de la plataforma). No cal dir que els cartells van acabar sent retirats. La segona campanya no va causar tant desordre públic però també va ser impactant. Va consistir en passejar un cotxe davant d’edificis relacionats amb el món jurídic com el Parlament francès, la Facultat de Dret o la presó estatal amb 320 retalls del Codi Penal que formaven un cartell publicitari d’en Saul. “Troba un advocat per sobre de la llei”.

La campanya per tenir més likes a Black Mirror

Us parlem d’aquesta sèrie en el post Les 5 sèries tecnològiques que no us podeu perdre aquest Nadal. Black Mirror és una sèrie que parla de la nostra relació amb la tecnologia, portant-la a extrems inimaginables (a no ser que siguis Charlie Brooker, el seu creador). Aquesta tercera temporada ha estat la primera en què la sèrie ha estat produïda per Netlfix. I fent els honors a la principal temàtica de la sèrie ha portat també a l’extrem la seva publicitat.

En el primer capítol de la tercera temporada, Nosedive, es parla d’una societat no gaire diferent a la nostra, que es regeix per la influència que les persones tenen en una xarxa social anomenada Rate Me. El món gira depenent de la puntuació que et posa la gent. 5 és la qualificació màxima i depenent de la teva influència es pot accedir a uns espais de la ciutat, llogar un pis o assistir al casament d’una amiga. Una societat elitista en el món dels likes. Netflix ha creat l’aplicació. Per sort l’únic que pots fer amb ella és compartir el teu ràting i puntuar els teus amics. I vosaltres quina puntuació li poseu al Butlletí?

Aquest no és l’únic episodi que han convertit en contingut de promoció, però aquest altre que us presentem només ha estat reutilitzat per fer un tràiler. Han agafat la tecnologia que va protagonitzar el tercer capítol de la primera temporada, The Entire History of You, per fer el vídeo promocional. En aquest cas, la tecnologia és un petit implant que es posa darrere l’orella i que permet visualitzar moments viscuts i, fins i tot, pots projectar-los perquè els vegin els altres. La naturalesa de la momentaneïtat és efímera. No tens temps d’apreciar tota la informació que t’envolta. I si poguessis tirar enrere? I si poguessis reviure el primer petó o les primeres passes del teu fill? Potser d’aquesta manera, indagant en el passat, descobriries coses que en el seu dia se’t van passar per alt. Reflexionaràs i veuràs que no tot és tal com recordaves. Posseir aquesta tecnologia seria bo, seria dolent? Ja saps que Black Mirror sempre et dóna la seva visió més retorçada.

Si heu llegit l’article Les 5 sèries tecnològiques que no us podeu perdre aquest Nadal haureu vist que un dels temes principals és la ciberseguretat. Patim contínuament perquè el nostre dispositiu no s’infecti de malware i el protegim com si fos el nostre propi fill. A ningú li agrada la publicitat intrusiva i encara molt menys quan t’apareix en forma de finestra (això últim no li heu de desitjar ni al nostre pitjor enemic). I si instal·lem un adblocker apareix un missatge que ens tapa el contingut de la pàgina demanant de desactivar-lo. Black Mirror coneix bé el seu públic, i sap que som paranoics de mena. Així que què millor si aparèixer en forma de missatge pels usuaris d’un adblocker? “Hola, usuari d’Adblocker. A nosaltres no ens pots veure però nosaltres et podem veure a tu. Què hi ha darrere de la teva pantalla negra?”

https-blueprint-api-production-s3-amazonaws-com-uploads-card-image-266828-pasted_image_at_2016_10_31_09_13_am

La polèmica campanya de Narcos

També ha estat arriscada la campanya de Narcos, la sèrie que narra la història de Pablo Escobar. Sabíeu que el 90% dels dòlars tenen restes de cocaïna? Si Amèrica us queda massa lluny, cal que sapigueu que el 50% dels euros que corren per França també en tenen. Per això Netflix ha apostat per convertir el que fins ara ha estat invisible en visible, gravant el hastag #Narcos en diversos bitllets i utilitzant-los com a mètode de transacció. A simple vista no s’hi veu res, però quan actives el flaix del mòbil a sobre, pots veure el hastag. D’aquesta manera, fent que la gent rebusqués dins de la seva cartera per comprovar si tenien algun bitllet màgic, van aconseguir que molts dels afortunats ho compartissin a les xarxes socials. Fins i tot van aconseguir que #Narcos fos trending topic 24 hores abans de la seva estrena mundial.

Fa pocs dies va aparèixer a la Puerta del Sol una lona gegant promocionant Netflix i Narcos en què apareixia Pablo Escobar (bé, l’actor que l’interpreta a la sèrie) juntament amb la frase “Oh, Blanca Navidad”. Això ha generat polèmica a la xarxa, amb defensors i detractors. I fins i tot el Govern de Colòmbia ha demanat a l’Ajuntament de Madrid i a Netflix la retirada del cartell. També s’ha creat el web Cocainenomics en què s’explica el sector narcotraficant acompanyada de vídeos de la sèrie.

wsj15_footer_facebook
cartel-narcos-cocaina-sol-kcih-620x349

La campanya telefònica d’Orange is the New Black

OITNB té lloc a la presó federal de dones de Litchfield i gira entorn de Piper Chapman, detinguda per tràfic de capital provinent de drogues. Netlfix ha volgut recrear en viu les cel·les de la presó a la façana d’un edifici ocupant més de 360 metres quadrats amb una fotografia gegant de la Piper. Dins de cada cel·la, una actriu que interpreta un dels personatges de l’emblemàtica sèrie.

Ens encanten les instal·lacions interactives, i a les presoneres preferides de Netflix, també. Per això van posar en mig d’un centre comercial una cabina de telèfon, pantalles interactives i una càmera. El telèfon sona i l’has d’agafar. És una de les presoneres de Litchfield i et parla directament a tu. En respondre al telèfon s’activa la càmera perquè surti la teva imatge a la pantalla gegant. Ara tu també ets protagonista.

També van fer una cosa semblant a la Times Square. Van instal·lar uns photocalls en forma d’espelmes gegants i les fotografies anaven apareixent projectades en una pantalla gegant.

 

Marta Izquierdo

La realitat virtual, una nova eina de màrqueting

La realitat virtual està arribant al mercat de consum massiu i convertint-se en una tecnologia disponible. Arran d’això, les empreses han començat a explorar les seves capacitats com a eina de màrqueting. Quines són les estratègies fins ara emprades per les companyies per tal de publicitar els seus productes emprant les tecnologies de realitat virtual?

Aquest va ser el tema de la Jornada de Casos d’èxit de Realitat Virtual en la comunicació de marques de la 3a edició del Zoom Marques, trobada de marques comercials, agències i productores de cine i TV organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya. Entre els ponents es trobaven Xavier Conesa, client services director de Visyon, Carlos Fernández, director digital & social media d’Iberdrola, Bernat Aragonès, film editor & VFX supervisor d’Antaviana Films, Ramón Arteman, director de Metropolitana, Josep M. Quintana, CEO de Createl  i Eva Domínguez, CEO – Investigadora de formats immersius de Minushu.

A continuació explorarem algunes de les idees que varen apuntar en la jornada i us mostrarem alguns exemples de campanyes publicitàries de realitat virtual.

La realitat virtual, una experiència que captiva als usuaris

La realitat virtual permet a l’usuari gaudir d’una experiència diferent a les experiències que proporcionen les tecnologies tradicionals gràcies a les seves possibilitats d’interacció. Deixant de banda les limitacions tècniques que encara arrossega aquesta nova tecnologia, que van des de la baixa qualitat de la imatge a la incomoditat dels dispositius i el mareig associat a les imatges en moviment, que es troben en vies de millora constant, la VR ofereix experiències amenes i innovadores. vr

El sector del videojoc és evidentment l’àmbit empresarial que està apostant més fermament per la realitat virtual i per al seu ús intensiu s’estan dissenyant els dispositius de més alta definició i qualitat. Però podem trobar poc a poc nous continguts en sectors tan allunyats com la construcció, el disseny o la medicina. El sector audiovisual està començant a crear noves experiències que s’estan enfocant últimament en la creació de petites experiències transmèdia de realitat virtual per sèries de televisió..

Aquestes incursions en la realitat virtual permeten augmentar la visibilitat de les sèries i crear connexions especials amb els espectadors a través de la interactivitat amb les seves històries i personatges preferits. Quins altres sectors econòmics es poden veure afavorits per la creació de noves experiències interactives amb els clients? La resposta és absolutament infinita: des del mitjans de comunicació a les grans marques de consum estan apostant per la tecnologia virtual.

Els mitjans de comunicació

Els mitjans de comunicació es troben immersos en una crisi sagnant de disminució d’ingressos per publicitat i vendes, i és per això que estan apostant per fórmules lligades a l’accés i les tecnologies digitals. Alguns dels principals diaris de referència del món han creat amb pocs mesos de diferència la seva pròpia oferta d’experiències de realitat virtual, amb la intenció de cridar l’atenció de nous lectors a través de continguts que recreen la realitat i permeten als lectors una major interactivitat, empatia i connexió amb les notícies explicades. Un dels majors punts a favor de la realitat virtual és que permet al públic sentir-se en el mig de l’acció observada, augmentant d’aquesta manera la seva identificació amb les situacions denunciades.

The New York Times ha distribuit entre els seus lectors gratuïtament milions de visors Google Cardboard per fomentar la visita a la seva secció de realitat virtual a través de la seva app a iOS i Android. Els vídeos són reportatges d’investigació narrats per algun dels periodistes més destacats, però no deixen de ser més que vídeos en 360º.

The Guardian ha creat també la seva pròpia secció de realitat virtual, però en aquest cas ens trobem amb vídeos que pretenen recrear experiències i permetre una major exploració per part del “lector”, com ara l’experiència Solitary Confinement per iOS, Android Gear VR, que podeu veure a continuació en format de vídeo 360.

La seva recent experiència Underwold està disponible en app per les noves ulleres Google Daydream, i va acompanyada de reportatges convencionals i un podcast que permeten aprofundir en la temàtica tractada.

Les marques

emirates
Experiència immersiva d’Emirates

Les marques han vist la possibilitat de connectar de manera divertida i diferent a través de la VR. Els primers exemples daten de fa un parell d’anys, quan la tecnologia encara estava en desenvolupament i només estava disponible per als desenvolupadors. Si algunes marques ja ho va fer en un moment en que era bàsicament una demostració destinada a esdeveniments comercials i de màrqueting, què arribarà per part de molts anunciants ara que aquesta nova tecnologia està arribant a les mans dels consumidors?

La realitat virtual permet als comerciants oferir als seus clients l’experiència més propera que poden obtenir d’un producte, servei o lloc sense estar físicament allà. A través de l’emulació de la realitat els espectadors poden sentir el producte i convertir-se en el centre d’una experiència novetosa, immersiva i personal, de manera que augmenta la seva sensibilització, es creen emocions i records associats al producte i es fomenta la seva compra.

Segons un recent estudi de l’Interactive Advertising Bureau ens trobem en un moment interessant en que les companyies poden començar a generar continguts publicitaris en realitat virtual, malgrat el preu encara elevat que comporta l’ús d’aquestes tecnologies en les campanyes.

Algunes marques com Nike han creat petites accions en VR per les simples i barates Google Cardboard, tal i com podem veure en aquest vídeo en 360º  de Neymar que promociona les seves noves sabatilles esportives. The North Face va apostar en canvi per crear continguts de qualitat que s’han vist en festivals de cultura digital com SXSW i Sundance amb la creació dels curtmetratges en realitat virtual en 360º  “The North Face: Climb” i “The North Face: Nepal”, en col·laboració amb Jauntvrt,  que permeten als clients emular les escalades i els freds hiverns a la muntanya.

El 2014 l’app Volvo Reality de Framestorevr per iOS i Android va ser el primer test de conducció virtual que va permetre els usuaris experimentar la conducció d’un Volvo XC90 per les carreteres de Vancouver mesos abans de la seva posada a la venda.

La creació d’una narrativa original que vagi més enllà d’un simple vídeo en 360º que mostri el producte que es vulgui publicitar marca un valor afegit en les estratègiques de difusió de la marca. Aquest és el cas per exemple del petit curt en VR creat per Etihad Airways per mostrar el seus luxosos vols en A380 a Abu Dhabi amb la presència de Nicole Kidman. Un clar exemple de com crear una història mentre mostres els teus serveis o productes.

Podem pensar que aquestes campanyes per ara només són un afegit a la imatge publicitària de les marques en quant les associen a termes de novetat tecnològica o de lideratge innovatiu. Però trobem exemples que han quantificat realment l’impacte molt positiu d’aquestes campanyes en VR.

Virgin Holidays va treballar amb la catalana Vysion per posar en disposició dels compradors que estaven esperant el seu torn per reservar les seves vacances en més de 5o de les seves agències de viatges unes ulleres de realitat virtual. Hi podien veure en vídeo 360º com serien unes vacances a la Riviera Maya que captaven la màgia d’unes assolellades vacances en relaxants hotels mexicans. Els establiments que varen mostrar aquesta experiència en primera persona varen incrementar les seves vendes en un 60 %, mentre que les reserves a la Rivera Maya van augmentar un 86%.  Els seus competidors Thomas Cook varen llançar la campanya “Try Before You Fly” que promovia la realitat virtual com a una nova eina per les agències de viatge, on per exemple podien viure en primera persona experiències com fer un tour per Nova York en helicòpter. La campanya va aconseguir un increment del 180% en viatges a la ciutat de la gran poma.

Immersivitat encara molt més real

iberdrola
Plataformes giratòries de Vysion per Iberdrola

Però i si encara poguéssim augmentar encara més la sensació d’interactivitat i d’estar realment vivint una experiència única? Algunes de les millors experiències s’aconsegueixen amb les instal·lacions immersives, on els usuaris poden experimentar la interactivitat i immersivitat proporcionada per les ulleres de realitat virtual amb l’afegit d’estructures que faciliten el moviment com plataformes giratòries, elements tàctils o olfactius. El passat Nadal Coca-Cola va moure per tot Polònia un camió desenvolupat per Lemon&Orange on es podia emular pilotar el trineu de Santa Claus i sentir-se totpoderós guiant els rens pels cels nocturns. Evidentment, els simuladors de cotxes en realitat virtual s’han convertit en la última moda i moltes marques han desenvolupat aparells immersius com el Hyunday Virtual Rally.

Topshop va oferir a les seves clientes la seva finestra “Topshop Unique” on oferia l’accés virtual en 360º al front row de la seva desfilada en la London Fashion Week de 2014 i experimentar així des de la tenda de Top Shop el que senten les celebrities que seuen a la primera fila de les desfilades.

Però també es poden incloure sensacions molt més tàctils! Samsung ha ofert experiències aterradores plenes de zombies per Halloween, mentre que Merrell va promocionar un nou model de botes de muntanya amb l’experiència immersiva Trailscape, desenvolupada per Framestorevr, per emular una perillosa escalada, on els clients caminaven amb les ulleres de realitat virtual i podien tocar cordes i plantes que recreaven els elements físics de tota escalada.

Els Hotels Marriott han creat vàries experiències de viatge immersiu com Teleporter, on unes Oculus Rift portaven als visitants a  la platja de Wai’anapanapa de Maui o la Torre 42 de Londres amb l’ús de sistemes de suport immersiu que afegien altres inputs sensorials com el sol a la cara, el vent al cabell, les olors… Una experiència total.

No sempre és necessari utilitzar uns visors de realitat virtual per crear accions immersives. Això és el que va demostrar l’empresa de tecnologia aeroespecial Lockhead Martin amb Our Mars, un autobús escolar immersiu que creava una gran experiència a la superfície de Mars per inspirar els futurs tecnòlegs de les properes generacions.

L’estratègia de marca ha portat a Johnnie Walker a presentar recentment una dura campanya, “Decisions”, amb la qual, a través de la realitat virtual de 360º, busca generar consciènciació sobre el consum irresponsable d’alcohol i les conseqüències que poden generar-se per conduir en estat d’embriagesa.

Simplement, una tecnologia més

D’altra banda, la realitat virtual ja és en si mateixa un element més del dia a dia dels consumidors i es presenta com a un element més protagonista dins dels anuncis publicitaris, ja siguin de cotxes, parcs d’atraccions o de les mateixes empreses de realitat virtual, que convida als seus clients a gaudir de la realitat virtual, entre altres aparells electrònics que fabrica, en família aquest Nadal.

Definitivament, si la realitat virtual ja protagonitza als anuncis de Nadal de grans gegants electrònics com Samsung és que estem, ara ja sí, en l’era virtual.

Imma Garcia

Una de mòbils agitats però no barrejats

Em dic Bond, James Bond, i els Android no són prou bons per mí.

El passat 6 de novembre es va estrenar Spectre, la última pel·lícula de la saga cinematogràfica protagonitzada per James Bond. Considerant que aquest film amb una duració de 148 minuts i que ha costat uns 272 milions d’euros, dels quals els experts creuen que uns 200 s’han finançat a través d’emplaçaments publicitaris, és normal que algú pugui dir que és l’espot publicitari més llarg del món.

Com tots sabem, aquest agent secret britànic de la vella escola es dedica a perseguir els dolents i deixar un reguitzell de morts pel camí, que per alguna cosa l’agent 007 té permís per matar i seduir les guapíssimes noies Bond. I té tant d’estil que ho fa vestit amb impecables vestits de sastre, rapidíssims cotxes de luxe, caríssims rellotges, letals armes i imaginatius gadgets que li procura en Q. Això últim no serà possible trobar-ho a cap tenda normal, però si ets un comprador amb una molt bona butxaca sí que pots fantasejar en ser una mica Bond! Ni més ni menys que 13 marques han pagat per aparéixer a Spectre: Aston Martin, Belvedere, Jaguar, Bollinger, Gillette, Omega, Heineken, Land Rover, Tom Ford, MAC Cosmetics, GlobetrotterVisit Britain, l’oficina de turisme de Regne Unit, i Sony.

Hem dit Sony? Un moment, que aquí hi ha una bona història que s’ha conegut gràcies a les famoses filtracions fa uns mesos de correus dels estudis Sony Pictures Entertainments, propietat de Sony i que són alhora propietaris de Columbia Pictures Industries, distribuïdora juntament amb la Metro de la saga Bond. Oficialment el mòbil de Bond és el Xperia Z5 pèro de fet no apareix a Spectre. I és que Daniel Craig  va considerar que un mòbil Android no era prou sofisticat per a James Bond, tot i que va rebre una oferta personal de 5 milions de dòlars per promocionar-lo i una oferta global de 18 milions de dòlars per la pel·lícula. Samsumg també ho va intentar i malgrat que sembla que va oferir 50 milions de dòlars a la productora i 5 milions  a Daniel Craig per a que Bond s’oblidés d’Omega i utilitzés el seu smartwatch Gear S2 i el Galaxy S6, no ho va aconseguir.

Al final Sony es va endur el gat a l’aigua, però a mitges. No van aconseguir que Bond utilitzés el telèfon durant la pel·lícula però sí una mena d’emplaçament publicitari a la inversa. El passat mes de setembre, Sony va fer públic l’anunci “Made for Bond“,  dirigit per Danny Kleinman, director de vàries seqüències de títols de les pel·lícules de Bond, i protagonitzat per l’actriu Naomi Harris,o sigui, la Miss Moneypenny oficial. Una petita pel·lícula d’acció en ella mateixa, on Moneypenny està en una missió de vigilància encoberta pel Southbank londinenc on captura imatges dels dolents amb una càmera RX100 IV de Sony, i després intenta lliurar un smartphone Xperia Z3+ a Bond enmig d’una trepidant persecució. També podeu ajudar a la fidel secretària a trobar als seus assaltants en aquest videojoc.

Pel que sembla, Android no dóna actualment una imatge de prou disseny o fiabilitat segons els responsables artístics del saga Bond. “Bond només utilitza el millor”.  Què els semblaria llavors adient en aquests moments, un iPhone?

Aquí podeu veure alguns exemples de mòbils que varen aparéixer en algunes pel·lícules anteriors de Bond, Batman, Spiderman, Matrix o Transformers!

Que sí, sí, que el 2012 James Bond va utilitzar un Sony Xperia T per rebre un missatge de text en un bar de Shangai! I en Daniel Craig va cobrar  gairebé 5 milions d’euros només per agafar el telèfon a Skyfall! Aix, les filtracions!

.

I la pobra Adèle, segur que no deu tenir ganes d’anunciar telèfons!

La pobra Adèle ha estat notícia recentment no només pels rècords que està obtenint amb el seu nou single Hello amb més d’un milió de descàrregues en una sola setmana als EEUU o en convertir-se en el videoclip que més s’ha vist en les seves primeres 24 hores a YouTube amb més 27 milions de visites. És que el seu, d’altra banda preciós i elegant videoclip, ha donat molt de parlar a les xarxes socials però no només per la  música o per les acurades imatges, sinó perquè el director no ha volgut que aparegués un model de telèfon intel·ligent actual i ha preferit que enlloc seu l’Adèle utilitzés un arcaic model dels que es tanquen.

El cineasta quebequès Xavier Dolan després de veure les piulades, els gifs i memes que circulaven per la xarxa va declarar a Los Angeles Times que tampoc hi havia per donar tantes voltes. Simplement no li agradava incloure mòbils o cotxes moderns en els seus films perquè trencaven la narrativa de l’obra! Però les xarxes han anat ben plenes!

.

I evidentment, ningú va pagar per fer aparèixer un mòbil en aquest videoclip. De fet, Adèle ha indicat que no té intenció de fer publicitat de cap producte. Però sabeu que ja hi ha moltes marques que paguen per fer emplaçament de productes en videoclips? Aquí podeu veure alguns de ben famosos!

La guerra entre anuncis de models de telèfons segueix oberta!

“Be Brilliant” és el nou anunci del model insígnia de la marca taiwanesa HTC. L’HTC One A9 és segons els experts un mòbil molt similar a l’iPhone 6 i en el seu anunci han decidit tirar pel dret i veiem un noi corrent en una mena de societat distòpica amb missatges com “Sigues diferent” o “Sigues atrevit”, per acabar amb una gens subtil patada a un munt de pometes blanques. Nosaltres diríem que la simbologia és clara. Segons ells, apple és qui copia el seu disseny… Si a més a més, us diem que un dels anuncis més icònics de la marca de la poma és el de presentació del Mac l’any 1984 dirigit per Ridley Scott on es mostra una mena de societat distòpica inspirada en el Gran Germà de George Orwell, que significava en aquell moment passar-se del gegant IBM a l’innovador i diferent Macintosh… D’on hauran tret la inspiració?

.

No és la primera vegada que aquest mític anunci d’apple ha inspirat companyies de la competència, com és el cas del llançament el 2011 de les tauletes Xoom de Motorola amb l’anunci per la Super Bowl “Empower the people”. Una referència directa als iPads!

Clavar-se carinyosament bufetades entre les marques és una moda que totes les companyies en algun moment o en un altre han fet, en especial contra aplle. El 2014 Samsung va promocionar amb “Wall Huggers” el Ultra Power Saving Mode del Samsung Galaxy S5 com una manera d’evitar això tan penós de viure permanentment a la cerca i captura d’endolls per recarregar els mòbils o la nova capacitat de recàrrega inductiva dels Galaxy S6. Curiosament els mòbils que es trobaven amb aquest problema en els anuncis semblaven majoritàriament iPhones, mira tu!

Samsumg també va voler treure profit de la mida de la pantalla Galaxy S5 per posar les dents llargues als appleadictes abans de l’arribada dels iPhone 6 plus. Però ja fa anys que Samsung està intentant menjar el mercat americà d’apple. El 2012 va fer el seu primer anunci de 90 segons a la Super Bowl dirigit per Bobby Farrelly per promocionar el llançament del Galaxy Note amb una clara inspiració en la sèrie musical Glee. Però l’anunci comença amb una clara burla als fans acèrrims d’apple que es dediquen a fer llargues cues a les apple store pels llançaments. Una campanya que va tenir continuació amb una mena de soterrat boicot a les cues d’apple amb uns infiltrats molt contents amb les millores del Galaxy S3… Però les marques xineses també s’atreveixen amb Apple. No acabem d’entendre molt bé de què va l’anunci, però no ens podem resistir a compartir-lo amb vosaltres. Pel que sembla el iPhone 6 plus per obra i gràcia d’un cop de… paella!!!!???? es converteix en un MINote de Xiaomi que té una super càmera espectacular en comparació a la protuberant càmera de l’iPhone. Raro, raro, raro…

.

I faltava Microsoft per entrar en el joc. El 2013 un dels millors anuncis tecnològics o com a mínim dels més divertits va ser aquest “Don’t fight” del Nokia Lumia 920 amb una batalla campal en un casament propiciada per les càmeres dels Samsumg Galaxy i els iPhone 5 dels convidats. L’anunci acaba amb dos cambrers discutint sobre l’alternativa a aquesta batalla eterna entre els dos gegants: els Window Phones. Genial! Fa uns mesos també va fer una actualització de l’anunci del Microsoft Lumia contra els voluminosos iPhone,iPad i Samsung Galaxy dels pares delitosos per immortalitzar els seus fills en una representació escolar!

I amb el famós problema del doblegament iPhone 6, el #bendgate, algunes marques varen aprofitar per marcar territori:

.

.

.

Imma Garcia

El primer videojoc al que es juga tuitejant! #SuperPoloMission

El primer videojuego al que se juega… ¡tuiteando! #SuperPoloMission

Via TreceBits. 10/10/2014

Para que luego digan que en marketing para redes sociales ya está todo inventado… Volkswagen ha creado una campaña que, además de permitirte ganar un Polo, te hará divertirte jugando a un videojuego en el que tendrás que ir pasando fases… ¡tuiteando!

Se llama #SuperPoloMission y comienza el próximo lunes 22 de octubre a las 10 de la mañana. Como verás en el vídeo, la mecánica es sencilla, y la estética, muy divertida.

Mediante el envío de tuits, irás creando los escenarios, pasando retos y diferentes pruebas de bonificación. Con tus mensajes de menos de 140 caracteres irás llevando al conductor del Polo hasta su destino: María, una chica de la que debe conseguir un beso.

No será tan fácil, para lograrlo, habrá que resolver un enigma, un tuit final para el que se podrán conseguir pistas… también tuiteando. Lo mejor es que veáis el vídeo de 40 segundos para entenderlo todo de manera gráfica… y, avisamos, si lo miráis, posiblemente os entren ganas de jugar… ¡y de ganar ese Volkswagen Polo, uno de los coches más deseados de todos los tiempos y que te hará ser el rey de la carretera!

Puedes registrarte y ver toda la información aquí: www.superpolomission.com y en Twitter, través de las cuentas de @VW_es y @Maria_SuperPolo y el hashtag #SuperPoloMission, podrás ir siguiendo toda la información.